Хотя говорят, что человека встречают по одежке, а книгу судят сначала по обложке, есть то, что рассказывает о человеке даже больше. Это невидимый шлейф выбранного парфюма. Например, изысканные французские ароматы от Живанши свидетельствуют об утонченном вкусе, уважении к традициям и внутренней уверенности. А если человек выбрал сложную авангардную нишу с нотами жженого дерева или металла, то перед вами яркий индивидуалист-бунтарь, который словно говорит: «Я ломаю стереотипы, высокая мода не для меня!».
Конечно, есть еще много вариантов того, как аромат формирует репутацию и впечатление. Но французская школа парфюмерии – это все-таки классика. История бренда Givenchy – идеальный пример того, как создается такая вневременная классика.
Муза и легенда: создание первого шедевра
Юбер де Живанши, носивший дворянский титул графа, отличался аристократической сдержанностью. С Одри Хепберн он познакомился еще в 1953 году, когда она приехала в Париж искать наряды для фильма «Сабрина». Юбер ждал известную тогда Кэтрин Хепберн, а увидел хрупкую, никому еще не известную Одри. С этой встречи началась их дружба длиною в жизнь. Одри стала музой Юбера.
В 1957 году Живанши решил, что его муза должна иметь свой собственный, уникальный аромат. Он пригласил известного парфюмера Франсиса Фаброна и заказал ему композицию, которая бы идеально отражала характер Одри, – утонченную, нежную, но с искоркой. Это был цветочно-альдегидный аромат с нотами розы, жасмина, ириса и розового перца.
Несколько лет этот аромат принадлежал исключительно Одри Хепберн. Она была единственной женщиной в мире, которая его носила. Коллеги на съемочных площадках и друзья постоянно спрашивали, чем она пахнет, но это оставалось тайной между ней и Юбером.
Рождение легендарной фразы и названия
Когда Живанши понял, что аромат получился слишком гениальным, чтобы прятать его от мира, он обратился к Одри с просьбой выпустить его в массы. Актриса, которая очень привыкла к своему уникальному шлейфу, в шутку воскликнула по-французски: «Я вам запрещаю!». Эта эмоциональная и искренняя реакция настолько понравилась кутюрье, что он так и назвал аромат – L’Interdit («Запрет»).
Когда L’Interdit все же решили представить публике, Одри Хепберн стала его лицом. Сегодня это звучит привычно, но тогда это была абсолютная революция: впервые в истории кинозвезда стала официальным лицом парфюмерной кампании. И что самое интересное – она сделала это совершенно бесплатно, из искренней любви и уважения к своему другу Юберу.
ДНК бренда: игра на контрастах
Что делает эти композиции узнаваемыми в наши дни? Философия бренда заключается в том, чтобы сочетать аристократическую сдержанность (ведь Юбер все же имел дворянские корни) и дерзкую современность. Отсюда в ароматах контрастные ноты: например, нежные белые цветы могут соединить с глубокими, темными древесными или пачулиевыми аккордами.
А еще много внимания уделяется флаконам. Разработчики считают, что форма стекла отражает архитектурный подход кутюрье к созданию платьев. Могут использоваться как классические линии, так и призматические формы.
Другие статьи
Сигналы эмоциональной тревоги
