Хоча кажуть, що людину зустрічають по одягу, а книжку судять спочатку за обкладинкою, є те, що розповідає про людину навіть більше. Це невидимий шлейф обраного парфуму. Наприклад, вишукані французькі аромати від Жіванші свідчать про витончений смак, повагу до традицій і внутрішню впевненість. А якщо людина обрала складну авангардну нішу з нотами паленого дерева чи металу, то перед вами яскравий індивідуаліст-бунтар, який ніби каже: «Я ламаю стереотипи, висока мода не для мене!».
Звісно, є ще багато варіантів, як аромат формує репутацію та враження. Але французька школа парфумерії – це все-таки класика. Історія бренду Givenchy – ідеальний приклад того, як створюється така позачасова класика.
Муза та легенда: створення першого шедевра
Юбер де Жіванші, який мав дворянський титул графа, відрізнявся аристократичною стриманістю. З Одрі Гепберн він познайомився ще в 1953 році, коли вона приїхала до Парижа шукати вбрання для фільму «Сабріна». Юбер чекав на відому тоді Кетрін Гепберн, а побачив тендітну, нікому ще не відому Одрі. З цієї зустрічі почалася їхня дружба завдовжки в життя. Одрі стала музою Юбера.
У 1957 році Жіванші вирішив, що його муза повинна мати свій власний, унікальний аромат. Він запросив відомого парфумера Франсіса Фаброна й замовив йому композицію, яка б ідеально відображала характер Одрі, – витончену, ніжну, але з іскоркою. Це був квітково-альдегідний аромат з нотами троянди, жасмину, ірису та рожевого перцю.
Кілька років цей аромат належав виключно Одрі Гепберн. Вона була єдиною жінкою у світі, яка його носила. Колеги на знімальних майданчиках і друзі постійно запитували, чим вона пахне, але це залишалося таємницею між нею та Юбером.
Народження легендарної фрази та назви
Коли Жіванші зрозумів, що аромат вийшов надто геніальним, щоб ховати його від світу, він звернувся до Одрі з проханням випустити його в маси. Акторка, яка дуже звикла до свого унікального шлейфу, жартома вигукнула французькою: «Я вам забороняю!». Ця емоційна й щира реакція настільки сподобалася кутюр’є, що він так і назвав аромат – L’Interdit («Заборона»).
Коли L’Interdit все ж вирішили представити публіці, Одрі Гепберн стала його обличчям. Сьогодні це звучить звично, але тоді це була абсолютна революція: вперше в історії кінозірка стала офіційним обличчям парфумерної кампанії. І що найцікавіше – вона зробила це абсолютно безплатно, зі щирої любові та поваги до свого друга Юбера.
ДНК бренду: гра на контрастах
Що робить ці композиції впізнаваними в наші дні? Філософія бренду полягає в тому, щоб поєднувати аристократичну стриманість (бо Юбер усе ж мав дворянське коріння) та зухвалу сучасність. Звідси в ароматах контрастні ноти: наприклад, ніжні білі квіти можуть поєднати з глибокими, темними деревними або пачулієвими акордами.
А ще багато уваги приділяють флаконам. Розробники вважають, що форма скла відображає архітектурний підхід кутюр’є до створення суконь. Можуть використати як класичні лінії, так і призматичні форми.
Other Articles
Сигнали емоційної тривоги
No Comment! Be the first one.